成为无数熟龄女性的心头好。
“东方哲学”加上“西方科技”，
让资生堂在高端护肤领域迅速脱颖而出。
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让资生堂在高端护肤领域迅速脱颖而出。
资生堂非常懂得“分而治之”的营销策略。
它打造了一个多品牌矩阵，精准定位不同人群👇
品牌名称
主要定位
消费人群
SHISEIDO
高端护肤与抗老
成熟女性、护肤达人
Clé de Peau Beauté
顶级奢华护肤
贵妇、名媛
Anessa（安耐晒）
防晒界的领军者
年轻女性、旅行达人
Elixir（怡丽丝尔）
抗老性价比之选
熟龄女性
Za（姬芮）
平价年轻护肤
学生党、小资女性
品牌名称
主要定位
消费人群
无论你是学生、职场白领，还是高净值客户，
资生堂都有一个品牌为你量身定制。
无论你是学生、职场白领，还是高净值客户，
资生堂都有一个品牌为你量身定制。
资生堂深知渠道的重要性，
它的全球布局非常全面：
1️⃣ 高端百货专柜
营造奢华的购物体验，精准打击高端客户。
营造奢华的购物体验，精准打击高端客户。
2️⃣ 机场免税店
你是否发现，机场免税店里总有安耐晒的身影？
资生堂抓住全球游客的高消费能力，实现品牌渗透。
你是否发现，机场免税店里总有安耐晒的身影？
资生堂抓住全球游客的高消费能力，实现品牌渗透。
3️⃣ 线上旗舰店
在中国市场，天猫、京东都是资生堂的重要阵地。
特别是双十一，红腰子常年霸榜护肤品销量TOP3。
在中国市场，天猫、京东都是资生堂的重要阵地。
特别是双十一，红腰子常年霸榜护肤品销量TOP3。
线下体验奢华，线上获取流量，全渠道无缝对接。
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四、文化营销：把“东方之美”卖到全球
资生堂不仅卖产品，更卖一种东方的优雅与自然。返回搜狐，查看更多